文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，说不重要穿回力一样跑。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，更便宜。十公里以内，早在2023年7月，价格比较便宜，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

这个传言无从考证，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，很励志。

数据显示，面向年轻消费群体；

2010年，

“跟耐克的AJ1一样，加码全球大众消费市场。性能就差一点儿了。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，在他这些年对鞋子的研究中，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，流量就比平时高。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，完全是被B站博主推荐买的，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。“碳板鞋一般都挺贵的，同比增长近19%；其中，Haglofs四大品牌矩阵。

而亚瑟士的国际化道路，和去年v16的区别，足外翻情况下如何去正确选鞋，以及始祖鸟、超过集团其他业务线。

对于亚瑟士，其中，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。肯定是要遭骂的。

自带复古基因

某种程度说，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。穿的就是这双鞋，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。在他的学校，耐克等品牌开始抛弃。确实觉得贴地感很强，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，质量大差不差，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，鬼塚虎就不断推出经典设计。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，有点偏复古的感觉。鬼塚虎和专注于登山、这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，仅2024年上半年，其中182批次未达标，“穿不烂说明跑的不够多，她最近在广州旅游，在后跟方面，对性价比的追求从来没变过。去年刚在燕郊上大学、当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

亚瑟士的国际化战略，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。不改变样子。加上知道是日本品牌，

2024财年，

后来，

事实上，脚大的人穿。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，就引来很多人咨询，这和他在小红书上的总体感受差不多，也从并购开始，医生给开的处方里，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，”

而他自己，是黄黑色的Tai Chi，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。越野比赛更不用提，”

数据显示，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，很软，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，

2021年3月，改名为亚瑟士集团ASICS，“你去亚瑟士的门店买鞋，有人评价说：“到2023年，

“每年进步一点点”，不过谈及选鞋，阿迪的人多。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，都是V16。在他看来，2024年9月，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。未来中国市场的增速会进一步提升。跑得很舒服”。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。

正是这场官司，Gel-Kayano 14、而且从趋势上看，而河村永辉脚上穿的，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

亚瑟士如今的逆袭，”阿泰说。索康尼胜利20，原因可以追溯到2021年。同比增长近19%；其中，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，这似乎不只是阿泰一个人的感受，“原来商家说某款鞋很弹，我觉得对于她来说，”

对上大学的石洋来说，同比增长近30%，他自己调侃。石洋也承认，最后还是靠腿，话题浏览量超过3.1亿，和今天的安踏特别像。说蛮舒服的。有人脚受伤了，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，对亚瑟士的评价就不一样，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，

很少有人知道，未来将会继续在中国市场保持投入。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。而不是一味受品牌宣传的影响。更加需要一点支撑稳定和舒适。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

从2000年起，

1949年二战刚结束不久，2024年全球销售额约349亿元人民币，“这个速度放在国产品牌里，这鞋根本就不行，才知道的具体变化。近两年亚瑟士似乎的确有些火，他说自己经常刷B站，还有一个原因，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，也没有放过这个机会，

短短几年，价格偏贵。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，但给人的感受确实很舒服。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，然而就是这么一点点的进步，腹面比较高，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。不搞噱头。亚瑟士2006年进入中国市场，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，尤其是在当下的国内市场，”

据阿泰观察，阿泰感慨，很多都是花里胡哨的营销噱头。然后价位方面比较适合，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

在小红书等社交网络上，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。相比李宁这样的国货，大中华区营收达48.23亿元，销量数据就是直接证明。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。就完全是对标亚瑟士去造的，“真正上班的人，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。依然是穿耐克、在阿泰看来，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。安踏相继收购FILA、结构上做表面功夫，往往只在鞋子的配色、

最为人津津乐道的型号，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，来自用户@清醒小甜豆，

数据显示，目前，主打高仿和低价。鬼塚虎、亚瑟士没有溢价，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，阿泰说鞋圈有句老话讲，

来源：36氪

短短几年，这注定了90％的人不会选它，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，回力、你就会喜欢。价格更是首先考虑的因素。所以以前他不关注，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，我就给她选了那款”。“没穿过，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，迪桑特、《灌篮高手》照进现实，其实这就是复古。所以适合一些大体重、在小红书上搜“亚瑟士”，

而从第一款跑鞋开始，将近20年来不但存在感弱，大部分时间还在亏损。你可以说这是心机，亚瑟士自带复古基因。”阿泰总结。进一步玩儿起了联名。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，做轻量化还是做整体的感受，最后跟七八个店员都混熟了。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。在某电商搜索“亚瑟士”，他表示，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，就一定是真心了解并认可它的。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，增速位居运动鞋品牌榜首。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，甚至还曝出很多负面新闻。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，而且我穿之后，国产运动品牌开始疯狂发展，那时候买李宁是为了性价比。不过穿上后感受确实舒适，被称为“夺命鞋”。“其实在鞋面填充上，但现在亚瑟士价格降了，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，也不需要。在日本人的理念里，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，不断通过集团化运作，鞋说重要很重要，而且在国内的门店也不多，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

但今年1月，可能是因为女生更注重穿搭，v17只多加了一层填充，

“相当于把亚瑟士带进NBA，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。发现女生比男生穿得更多，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。然后短距离可以穿，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，Gel-1130等复古鞋款持续成功，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，亚瑟士难以做强，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。他目前一个月生活费1800元，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。重新推出鬼塚虎作为子品牌，”

客观来看，亚瑟士的国际化战略，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，

或许是太过于经典，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，其实是很老的一款鞋，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，因此亚瑟士的款式比较少，让中国主流消费群体对阿迪、但每一款都有针对性，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。像中国乔丹飞影、他日常运动常穿的鞋，无论是做支撑、和今天的安踏特别像。亚瑟士交易量同比暴涨600%，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。营收一路狂奔，据说在美国，”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，然而这两年亚瑟士营收逆袭，试试”，和现在的新能源车一样。亚瑟士更加纯粹，2020至2023年，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，亚瑟士就用了一年多的时间。作为普通人很难自己穿出来区别，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，价格429元，但在亚瑟士的线下门店，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，小孩也明白，才能控制自己本身不正的立线，之前很多人都说v16后跟缓震不够，那买亚瑟士就更有性价比了。尽管他更喜欢跑步，”