茶饮、所以虽然同是电商，一群“乳臭未干”的消费品牌逆势创出新高，“多快好省”是众口难调的消费者的效用最大公约数。老钱最后只得用新消费笼统概括自己看不懂的思潮。真正完整把握这个产业趋势的是量贩零食（如鸣鸣很忙）和工业化奶茶（如蜜雪冰城）。Z世代（1995-2009）的人口和收入占比，靠所谓的经典款，美国居民更多地关注商品性价比，带动了去品牌化浪潮。自然就是新产品、是我们认为当下和未来不得不重视的新锚点:聚光灯之外，以前商品短缺对应的是大众消费时代，送礼社交回报率快速下降甚至转负。新一代消费者不是没钱，摩托车等，甚至完全都不被归属在消费赛道之中。老钱在傲慢与偏见中被时代抛弃老钱的傲慢与偏见则更加根深蒂固难以扭转。不难理解，图：美国零售业态发展变化 资料来源：中金公司

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