“什么值得买”618开门红:“以旧换新”领跑,兴趣消费高涨,品质升级发力
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消费者对于品质的追求还体现在日常家居生活层面。

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兴趣消费持续高涨
对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。
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“以旧换新”继续领跑
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品质升级热度不减
消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。
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