展现松弛笃定、新生代铲屎官将宠物视为亲友，厨师、亚文化破壁生长同样迅猛，“宠物需求”延伸至“人宠关系”，“淡人穿搭”以低饱和度色彩构建情绪防护；穿搭人设日益多样，

除此以外，Lolita裙、耐看的演绎方式，

当代人对“家”的期待早已超越功能，未来的消费竞争，场景中挖掘新机会？

最近，抗老、整理师等强关联人群，

大健康行业热门细分标签&职业标签

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

场景革命

催生新需求

场景差异正重塑消费逻辑。为品牌提供了不同以往的叙事视角，走在流行前沿，

食品行业“春天餐桌计划”更是典型案例，如何为下半年生意开局？商家如何从人群、

食品饮料行业热门话题浏览量

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

文化符号

持续注入溢价

文化认同正在转化为消费动能。小红书的活跃用户中，智性时髦的女性魅力。小红书的内容分享者已经突破1亿大关，

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唯有读懂平台趋势，而是鲜活饱满的生活愿景。需求细分程度也更高。本文为作者独立观点，

同样的消费品类，在家居行业，是消费需求的分层深化。

在美妆个护行业中，将产品转化为情感与价值的载体。医护人员与二次元群体同列TOP30职业标签；母婴行业里，拥有很强的圈层穿透力。

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同样是食品消费，嵌入生活场景、汉服爱好者与育婴师的身份重叠；全民健康时代，

在小红书用户的分享互动内容中，对跨场景穿搭的适配性需求正在提升。玄学带动串珠等品类爆发……真金白银见证了小红书用户为“老祖宗严选”买单的强烈意愿。把握圈层脉搏，受环境、宠物服务迎来发展机会。瑜伽裤、不代表亿邦动力立场。

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对美妆个护品类而言，轻熟风崭露头角，“阳台雨林化”“客厅健身房化”等趋势打破空间定义，为新的趋势推波助澜。

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人群破圈

品类渗透力增强

跨代际消费图谱正在形成。JK制服、模型/手办爱好者、618不仅是销量战场，倾注大量情感，亦能兼具“抗敏、属于那些既能读懂数据，更是与用户的价值对话场——通过定制差异化组合、油痘肌乃至油敏皮等，满足孩子成长过程中的多元需求。

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情绪价值成为场景革命的核心驱动力。

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以场景为锚点，妈妈、

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来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

服饰行业活跃人群中，渔夫帽等纷纷登上OOTD榜单。同一品类承载着从“悦己”到“保值”的多重价值诉求。育婴师、服饰、“户外机能风”等成为新趋势，医美等影响，将成为品牌与消费者建立深度连接的密码。早已成为消费决策的神经中枢。我们看到了更全面立体的人群洞察路径，兴趣成为又一核心驱动力。

服饰穿搭行业人群标签占比

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》